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《企業實用策劃文案 范本大全》

作者:宋衛云 來源:ag投注 日期:2014-09-30 14:23:00 人氣: 標簽:

 

 《企業實用策劃文案 范本大全》

 前言

   策劃文案,嚴格意義上來說,包含了策劃和文案兩種不同性質的工作。
   策劃,是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和技巧,為計劃進行構思、設計、制作策劃方案的過程。策劃的作用就是以最低的投入或最小的代價實現預期目標。策劃人為了實現目標,會在科學調研的基礎之上,運用策劃技能、新穎的創意和活躍的思維,對現有的資源進行整合,并進行全面、細致的構思謀劃,進而制定切實可行的方案。
   依據ag开户 和玩ag一天赢了100多万 制定頒布并獲得國家知識產權局批準登記的《策劃師資格認證標準》規定:策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產策劃、影視策劃、人生策劃、網站建設策劃、教育策劃、文化策劃、區域策劃、周易策劃、商業策劃、創意策劃、會展策劃、圖書策劃、創業策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網站策劃、項目策劃、公關策劃、婚禮策劃、醫療策劃、戰術策劃、戰略策劃等。
   而文案,最早源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由CopyWriter翻譯而來。多指以語言和文字進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
   隨著商業社會的發展和不同行業之間交流與融合的加速,文案已經不再是廣告行業的專屬,開始逐漸延伸到了各個行業,很多企業都設置了專門的文案崗位,雇傭了專門的文案寫作人員,撰寫本企業的宣傳、廣告、營銷、公關等各方面的文案。

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目錄

第一章 企業經營策劃案
第一節 企業形象策劃案/4
范例 “綠巨人”星巴克企業形象策劃案/12
第二節 企業品牌策劃案/20
范例 富力集團企業品牌擴張戰略策劃案,25
第三節 市場營銷策劃案/33
范例 美特斯邦威服飾品牌營銷策劃/37
第四節 產品促銷策劃案/45
范例 朵唯的低成本促銷戰略/47
第五節 招商引資策劃案/52
范例 巴岳山生態森林公園招商引資會議策劃案/55
第二章 企業管理策劃案
第一節 企業經營管理策劃案/66
范例 紅鶴木業經營管理策劃案/66
第二節 產品質量管理策劃案/69
范例 ××電子有限公司產品質量管理策劃案/69
第三節 人力資源管理策劃案/7l
范例一 南寧煙草有限責任公司人力資源管理策劃案/71
范例二 ××公司員工招聘策劃案/74
范例三 河南宇通客車公司員工培訓管理策劃案/81
范例四 ××市××收藏品有限公司2010年度員工考核方案/96
第四節 客戶關系管理策劃案,98
范例 深圳興森快捷公司客戶關系管理策劃案/98
第三章 公關活動策劃案
第一節 慶典活動策劃案/108
范例一 紅星·美凱龍賀龍體育場開業慶典活動策劃案/109
范例二 哈爾濱市兒童福利院奠基儀式策劃案/115
范例三 玫琳凱(中國)化妝品有限公司十五周年慶典活動策劃案/118
第二節 展會策劃案/126
范例2011年上海車展策劃案/130
第三節 公關形象策劃案,148
范例 萬家燈火·南網情深——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案/148
第四節 危機公關策劃案/154
范例 康師傅“水源門”應對方案,154
第四章 廣告策劃案
第一節 報紙廣告策劃案/175
范例一 惠普Vectra’VL2微機報紙廣告文案/177
范例二 三菱空調報紙廣告文案/178
第二節 雜志類廣告策劃案/179
范例 2011“迪亞茲”靜脈曲張襪《米娜時尚國際中文版》雜志廣告推廣方案/179
第三節 廣播類廣告策劃案/188
范例一 臺灣地區PUMA(彪馬)運動鞋廣播廣告文案/189
范例二 廣州奧林匹克花園廣播廣告文案/190
第四節 影視類廣告策劃案/191
范例 “十八灣土家酒”電視廣告策劃案/193
第五節 網絡類廣告策劃案/198
范例 天語胭脂X90手機網絡廣告策劃書/202
第六節 綜合廣告策劃案/209
范例一 雀巢咖啡2012上半年廣告策劃案/209
范例二 潘婷洗發水廣告策劃書/219
第五章 項目策劃案
第一節 旅游項目策劃案/247
范例 姜太公釣魚臺風景區開發策劃書,247
第二節 房地產項目策劃案/253
范例 清遠市凱景中央首座一期工程項目實施策劃書/253
第六章 大型活動策劃案
范例一 鄂爾多斯大型選秀活動策劃案/269
范例二 《烏魯木齊晚報》2010環保公益活動策劃案/276

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